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冀時客戶端報道 記者從今天下午召開的“第四屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽”新聞發布會上獲悉，為促進全省文創和旅游商品創新研發，打造河北文創和旅游商品品牌，以優質產品供給引領消費升級，我省將于即日起至今年9月，舉辦第四屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽。

大賽由省文化和旅游廳、省工業和信息化廳、省商務廳共同主辦，各市(含定州、辛集)文旅、工信、商務管理部門，雄安新區宣傳網信局、改革發展局共同協辦，河北廣電網絡集團傳媒科技有限公司承辦。

本屆大賽以“文創生活樂享河北”為主題，依托“河北游禮”總品牌，深入挖掘河北文化內涵，匯聚創意設計資源，努力打造全國知名文創和旅游商品賽事活動，搭建專業化、高端化、綜合性的文創產業發展平臺。

匯聚行業力量 提升產品質量

本次大賽總體工作思路可以概括為“四個突出”，首先突出質量提升，堅持參賽作品既有數量也有質量，要求參賽作品設計創意新穎，堅持突出河北特色，充分體現河北地域文化、資源特點，堅持注重時尚性、市場性，使傳統工藝推陳出新，新技術、新材料得到應用。

其次是突出示范引領，注重文化與創意、紀念性與實用性相結合，引導文創商品的消費取向和流行趨勢。

再次是突出成果轉化，堅持產業化導向，讓創意設計理念和作品符合市場需求，使產品具有良好的市場轉化和銷售前景。

最后是突出產業融合，以文創大賽為紐帶，整合設計、生產、銷售環節，以“文創+”帶動關聯產業升級發展，以大賽促進文創產業強鏈、補鏈、延鏈，激發新動能。

據悉，今年的賽事共分為啟動、作品征集、初賽、復賽和決賽、展覽展示與市場對接5個階段。至7月15日前，是作品征集階段，省內外和定向邀約作品均可以通過大賽官網報名參賽。工藝美術類、民俗藝術類、生活創意類等11個大類的文創和旅游商品均可參賽。

大賽開創了三個“首次”：

首次開展定向邀約，擬定向邀請洛可可、東道設計、吞象文創、尚潮文化、水晶石、嘉德明誠等國內一線文創設計公司參與大賽，提升參賽作品品質和質量。

首次增加動漫動畫板塊，在大賽中設立動漫創意專項賽。依托動漫平臺漫畫設計群體征集動漫與河北IP跨界的文創作品，借助二次元動漫力量展現河北魅力，活化傳統文化。通過動漫原創作品評選，推廣動漫原創產品，打造具有地方特色的動漫品牌。同時，還將重點征集文化文物類作品，打造一批具有歷史性、藝術性、知識性、實用性、趣味性的非遺文創、文博衍生品，更好體現文物的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值、時代價值。

在繼續面向全國進行征集的基礎上，首次在北京、天津、西藏、新疆設立4個分賽區，同時邀請和吸引港澳臺和海外的優秀文創項目圍繞河北大文旅IP展開創作，讓河北文化借助“河北游禮”品牌叫響全國、走向世界。

打造高水平賽事 激發產業新動能

作為大賽的主體部分，初賽、復賽和決賽階段橫跨7-8月。初賽由組委會組織專家對各地推薦的作品進行打分，各大類分數最高的前50名晉級復賽;復賽通過實物評審，選出100件入圍決賽作品;決賽將通過選手現場路演和專家評審的方式，最終評出大賽的金、銀、銅獎，以及最佳組織獎。

大賽復賽、決賽評委會，由相關領域專家、學者、權威人士、企業家等組成，保證大賽的嚴謹公平。主辦方還將充分發揮專家智庫“慧眼識珠”和“點石成金”的作用，在充分挖掘參賽作品潛力的基礎上，組織對參賽人員和企業進行專業培訓，全面提升文創從業人員的設計思維及創新力。

為充分展示參賽精品，大賽還成立了媒體服務中心，組織新華網、人民網、中國文化報、中國旅游報、河北日報、河北廣播電視臺、長城新媒體等20余家中央省市媒體將對賽事進行多角度報道，協調省內公交LED、戶外大屏、地鐵廣告等戶外宣傳平臺，對大賽進行立體化宣傳，形成媒體傳播矩陣，加大對活動與作品的宣傳推廣力度。

賽場連接市場 提升產業化水平

9月起，大賽將進入展覽展示與市場對接階段。通過組織文創設計單位、文創生產企業、投資機構進行對接活動，大賽將有力促進設計成果與市場有效銜接，打造產品資源、文化資源、智力資源、企業資源四位一體的文創產業鏈，構建支撐產業發展的綜合平臺，塑造全新的“河北游禮”品牌生態圈。

圍繞大賽，將有4項配套活動開展：

文創集訓營培訓活動。圍繞文創產業創新發展，邀請國內文化和設計領域知名專家擔任講師，推出“設計云學院”系列網絡直播講座，講解“設計+文創”的跨界融合發展思維及趨勢，搭建學習、交流、研討的平臺。

河北文創精品展。組織獲獎作品集中展示和發布，全面展示文創設計創新成果，促進設計服務交流，著力打造國內文創設計領域風向標。在大賽期間，舉辦線上文創會展，實現云展覽、云對接、云洽談、云簽約，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。

獲獎作品直播推介。聯合省商務廳舉辦大型直播推介活動，通過直播電商、短視頻、熱搜話題等多種手段，對獲獎作品進行推介，展示文創產品的使用場景、介紹設計蘊含的文化價值，以直觀、沉浸、互動的購物體驗，提升獲獎作品的社會關注度和知名度，讓河北文創走進千家萬戶的日常生活。

設計成果轉化和產業化。一方面，開啟“河北游禮”文創電商平臺上線，通過“互聯網+文創+云端”，從線下到線上，從有限空間到無限鏈接，打通產業鏈，加速賦能新消費。另一方面，舉辦文創運營平臺與資源對接活動，助力項目轉化，暢通IP上下游，將“設計、生產、銷售”三位一體化，讓創意設計更好的實現落地。同時，組織優秀文創作品進文創和旅游商品示范購物店、進旅游休閑購物街區，將示范購物店和休閑購物街區打造成為特色文創宣傳營銷推廣中心。

大賽將通過加快提升文創設計水平、著力豐富文創產品供給、構建完善文創產業鏈條、積極壯大文創市場主體、提升河北文創品牌影響等措施，推動文創和旅游商品產業化發展。

“文創+”產業融合拓展發展新空間

今年，省商務廳第一次作為主辦單位參與文創大賽。文創與商業深度融合，不僅將帶來更多富有創意的參賽作品，還將打通文創產品的展示、銷售渠道。

“企冀精品·播動視界”大型直播推介活動，是本屆大賽推出的一個亮眼的配套活動。期間，省商務廳將充分發揮在直播電商領域的優勢，組織阿里、京東、抖音、快手等頭部電商平臺聚攏一批文旅主播、IP賬號等新媒體資源，搭建河北文創產業展示直播平臺，激發民眾的關注興趣，吸引各類資源參與對接，擴大賽事影響力。

省商務廳將組織電子商務產業園區、電子商務示范基地、電子商務示范企業等積極參賽，提升本屆文創大賽參賽產品的層次。同時，也將在其線上銷售渠道和線下展銷活動中促進參賽作品的落地轉化，實現量產銷售。

除了發揮商務部門的電商渠道優勢，大賽還將繼續聯合省工信廳，借助大賽平臺推動文化產品創新與工業設計深度融合，把標準化、系列化的生產模式和工業設計領域的科技成果，應用于文創產品開發制造，讓文創更好地融入生活。省工業和信息化廳將廣泛調動省市工業設計中心、縣域特色產業的設計工作室、工業設計行業協會等的力量，鼓勵創造吸收融合我省文化元素的產品，打造具有河北獨特IP的地域品牌。同時，支持企業與設計機構通過共同出資、技術入股等多種方式，合作設計、開發、運營文創和旅游商品，提高工業產品的附加值，為工業設計插上文化傳播的“翅膀”。