來源:河北廣播電視臺冀時客戶端
責編:魏郁聰
時間:2022-10-26 15:04:24

能夠寫出抓住眼球、刺進要害、留在心上的文案,并不是專業文案人員的專利,反倒是許多商務人士、普通上班族最需要具備的技巧。
策劃書或提案的標題,會影響讀者認真對待文本的程度。如果沒有任何吸引人的地方,就無法取得任何廣而告之的效果。
接下來,三個技巧引導大家學習文案的標題擬定方法。
技巧一
讓對方認為和自己有關
如果對方不認為和自己有關,文案就無法打動人心。所以,在撰寫文案的時候,讓對方認為與自己有關是很重要的。在現在這樣信息爆炸的網絡社會,人們通常會輕易忽略和自己無關的信息。
因此,與其泛泛而談,不如針對特定的對象加以說服成效會比較好。
例如,書店的書籍非常多。讀者在選擇購買書籍的時候,如果這些書的書名無法和讀者產生關系,就很難令他們拿起書本。書名的好壞也會大大影響銷量。
比如這樣一個案例:
《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》是利茲·戴文波特著作的《Order from Chaos》翻譯版。原書名直譯是“從混沌中找出秩序”,但這樣的書名太過空泛,很難讓讀者產生共鳴。
其實原書的重點是講工作中的整理技巧。那當翻譯這本書的時候,《工作整理術》這樣一個書名就將很直接的映入眼簾。那么如果我們帶入“讓對方認為和自己有關”的文案技巧,是否可以得出這樣一個譯名《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》。您認為《工作整理術》和《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》哪一個名字更好呢?
“不知不覺桌子就變得雜亂不堪”應該很多人都經歷過,看到這個書名,符合這個情況的人就會感到:“啊,這不就是在說我嘛!”而最重要的就是這個感覺。當然,其實書中并不只是講桌子上的整理方法,但這樣的書名會將讀者帶入到書中。實際上,這本書最終的翻譯就是《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》,這也正是這本書成為了暢銷書的原因之一。